对于处在LED产业发展期,如何破除目前产业存在的瓶颈,一直是行业面临思考的问题。作为引领行业创新发展、寻求产业突破,该有哪有新的转变,承担什么历史使命和职能。这些问题行业未来发展需要思考和回答的问题,对于身在其中的每一家国际国内企业,都要考虑,处在产业转折的关键期,企业该如何面对现存问题,规避短板,避免进入产业未到黄金期,企业已增长乏力的陷阱。

进入2013年,LED产业迎来了一派欣欣向荣的美景。政策暖风、订单满产、资本上扬等利好信息无不预示着长期被产能过剩阴云笼罩的LED行业有望再度迎来爆发期。虽然行业实现高速增长,但产业格局仍然令人担忧,利润摊薄、低价竞争、产品同质化等一系列问题仍然摆在LED人面前。市场爆发在即,行业瓶颈如何破局?产业发展如何突围?照明企业又该如何决战江湖?

LED中国梦的尴尬:核心设备依赖进口

市场回暖驱动新一轮扩张

行业已基本形成了完整的产业链条,一批拥有原创技术和先进设备的优秀企业应运而生,搭上了这列承载着LED中国梦的高速列车,迅速到达LED照明产品生产大国和出口大国这一站点。

2013年一开年,中国政府频频出台节能环保宏观调控政策,LED产业也搭上了顺风车,颇为夺人眼球。此外,终端市场在经历一段时间的诱导期后,商用照明和民用照明市场也备受关注。在政策支持和市场需求的双重刺激下,LED企业又迎来了新一轮的扩张。

然而,LED行业距离终极目标LED照明产品消费强国还有一段距离。并且,中国LED产业的发展仍存在着巨大障碍,上游芯片及封装的众多核心技术专利被发达国家少数大公司占有。

商用照明巨头佛山照明率先打响了LED扩产的第一枪。从去年上马LED生产线以来,至今佛照产能已经增长了约10倍,并计划在全国开设2000家品牌专卖店进行LED照明产品的直销。5月30日,总投资超10亿元的深圳珈伟照明LED应用项目举行了签约仪式。该项目由珈伟股份和三安光电合资建设,占地300亩,主要从事LED应用产品的研发、制造与销售。

澳门新葡新京app,LED中国梦,首先是国产梦。一个令人尴尬的事实是,中国LED行业的核心设备长期依赖进口,两家分别来自德国、美国的MOCVD设备供应商爱思强(AIXTRON)和维易科(VEECO)把持了MOCVD产业90%以上的份额。由于MOCVD设备价格昂贵,一台进口MOCVD设备的售价约为1500万元左右,占LED外延芯片生产成本的40%~50%,2009年起国内地方政府开始实行MOCVD设备采购的高额补贴,也因此变相助推了爱思强和维易科收益的大涨。

瑞丰光电7月5日晚间公告称,公司拟投入自有资金1.83亿元用于SMDLED扩产项目,从而进一步提升公司在LED封装行业的整体实力,巩固和突出公司在中大尺寸LCD背光源LED、照明LED细分市场的领先地位。

近两年,中国内地的MOCVD设备增速位已居全球首位,同时也成为全球两大MOCVD设备企业爱思强和维易科的最大收入来源。

手机版登录入口,虽然LED上游仍然存在产能过剩的隐忧,但2013上半年芯片价格止跌的趋势却让LED上游重拾信心,各大厂商也纷纷加快了扩产的脚步。包括三安、华灿、德豪润达2013年都传出有扩增MOCVD机台计划。

在业内人士看来,量产型MOCVD依靠进口,严重制约着国内LED产业的自主化发展。为打破国内LED产业受制于人的局面,科技部发布的《半导体照明科技发展十二五专项规划》明确提出,十二五期间将实现大型MOCVD设备及关键配套材料的国产化。

华灿光电去年就开始加大照明白光芯片市场的开拓力度,其总投资18亿元的苏州张家港新项目预计在今年底竣工,50%的产能将释放在照明白光芯片业务上。

越来越多的企业和研究机构开始进入设备开发领域,寻求实现LED设备的国产梦。2013年6月,天龙光电旗下控股孙公司江苏中晟的首台大规模生产型LEDMOCVD设备在江苏汉莱科技有限公司顺利通过生产评估验收。9月11日,天龙光电在投资者互动平台上表示,公司已经销售两台MOCVD设备,不过还不能确定可否在今年第三季度确认上述销售。

杭州士兰明芯科技有限公司总经理江忠永表示,今年将继续扩产,照明芯片的占比会上升至30%~40%。此外,包括德豪润达在内的原有照明芯片厂家也卯足劲进行扩产。

设备的研发通常需要较长时间的积累,国产设备要实现批量生产,也有很长一段路要走。抛开仿制可能存在的知识产权问题不谈,仅设备的稳定性和市场化两个关键问题就非常难以解决。因为对于一个大型芯片厂来说,设备的价格只是考虑购买的因素之一,保证生产的稳定性和产品的一致性往往更加重要,开工以后产品的良率、原材料的投入、人力资源的消耗等也都是重点考虑的问题。一家新的企业骤然推出的一个新产品,没有经过足够的时间检验,很难被市场接受。

低价竞争风生水起

成长的道路从来不是一帆风顺,产业的发展需要跨越一道又一道的障碍。10年来,LED产业经历了太多的风风雨雨,如今已经到了一个转折点,中国LED产业需要有实力的、属于自己的MOCVD公司的出现,更需要不断提升整个LED产业的技术及创新能力。否则,即使政府在示范工程上投入再多的资金,LED这个新兴行业最终也只能重蹈众多中国制造业的覆辙,处在产业的低端,赚些微薄的辛苦费。

面对即将到来的市场爆发期,LED厂商在不断扩张、千方百计抢占LED照明市场份额的同时,价格战也随之愈演愈烈。随著第3季战局逐步打开,部分企业已率先宣布将旗下照明产品全线调价,最高降幅甚至达到40%,冲击LED照明价格剧烈波动,引发业界陷入低价竞争。

12>

南大光电7月3日晚间发布中期业绩预告,公司预计2013年上半年实现归属于上市公司股东的净利润为3000万元-3800万元,同比下降30.57%-45.18%。公告表示,尽管今年以来LED照明产业逐步“回暖”,第二季度产品销售量环比有所上升,但由于价格竞争激烈,公司主要MO源产品销售价格同比去年有所下降,引起业绩同比下降。

产业面临价格之伤

清华同方副总裁王良海透露,今年中国大陆LED芯片的成本比去年同期下降了50%。产业研究专家介绍说,在中国各类灯饰城里,今年LED照明的渗透率已达90%,但LED的销售额只占9.6%。今年LED的价格是2011年的三分之一,3瓦的LED球泡灯,品牌产品30~40元,低端的只需10~12元。“目前市场竞争主要还是靠价格。”

据全球市场研究机构表明最新LED灯泡零售价调查显示,今年9月,全球取代40W的LED灯泡零售均价上涨约2.8%,达到16.2美元。取代60W的LED灯泡全球均价小幅下跌2.5%,达到21.4美元。其中美国地区价格下降最为明显,特别是北美一线照明大厂与零售通路品牌纷纷推出超低价产品,明显刺激市场买气。

LED照明市场的价格竞争可谓风生水起,同样以低价促销的手段觊觎全球LED照明市场的不乏大批国际照明巨头。今年2月份,美国科锐公司推出一款低于10美元的LED灯泡,此举不但证实科锐正式进军小功率LED光源领域,其低价更对竞争者造成不小威胁,激起LED照明业无数涟漪。既三星、科锐分别发布售价低于15及10美元的LED灯泡后,近日欧司朗也宣布推出10欧元以下的产品,以希望占据全球更多市场份额。

据了解9月份区域市场价格仍呈现波动态势,但是市场竞争继续加剧,价格下杀趋势明显。各厂商纷纷于区域市场推出低价新品。如中国区域,洲明科技入股在线销量领先的LED照明电商品牌翰源,成立洲明翰源品牌,藉助洲明的产品和成本优势及翰源的管道优势,推出具有价格竞争力的LED灯泡产品。而在美国市场,沃尔玛推出自有品牌GreatValue的LED灯泡产品线,价格更是突破美国市场底价。

虽然价格下降在一定程度上推动了LED照明市场的普及。但有业内人士担忧,低价竞争一旦演变为恶性竞争,将扰乱整个行业的发展秩序,在降低产品质量的同时,最终导致产业陷入大面积亏损的恶性循环怪圈。

掘金差异化市场才是王道

重价更需重质

面对LED产业产能过剩、低价竞争甚嚣尘上的现状,业内人士指出,当前人们关注的焦点已不仅仅局限于照明功能,LED照明产业的附加值竞争已经开始,LED产业日后的发展方向,必然将锁定新型、高品质的LED照明灯具,走差异化竞争的发展道路,掘金细分市场,才能在行业红海中成功突围。

放眼当下,新旧厂商群雄并起、攻防激烈,LED照明已经迎来了战国时代。如何在纷乱的诸侯争霸中成功突围,归根结底还得依靠技术的创新和品质的保障。当前,我国LED产业正处于高速发展时期,价格的持续跳水和渠道的打开不断地刺激着终端市场的需求,同时也对产品的品牌和品质也提出了更高要求。

LED作为新一代光源,其在光源上的可塑性也为众多LED厂商提供了差异化发展之路。如在智慧照明方面,LED克服了传统照明的短板,为城市道路、家居照明提供了更大的可控空间,在照明管理、终端控制方面提供了更多的可操纵性。国际照明巨头飞利浦认为,今年是智能照明元年,并与GE照明、欧司朗、松下、东芝等国际照明大厂共组成联网照明联盟(CLA),积极抢占LED智能照明市场,并将发展具备无线传输的智慧照明。

“低价抢市”这一举动并非明智。一直以来,LED照明市场被指无序化竞争严重,产业深陷价格战泥沼,频发的质量危机也暴露出境内LED企业生产技术能力、产品质量等一系列短板。目前,我国LED产业正处于推广应用时期,产品的质量不过关将严重影响LED照明的普及进程。同时,在LED照明灯具出口形势喜人的情况下,LED照明厂商更应该关注产品的质量,现阶段国外也开始出台专门针对LED照明灯具的技术性贸易措施,质量的短板如果不能得以解决,将对以出口市场为主的大部分中国LED企业带来诸多不利的影响。

此外,植物照明市场近年来也成为诸多LED照明厂家的掘金之地。亿光电子2年前便与荷兰飞利浦照明、日本三菱化学、松下(中国)电工、扬子电器、欧琳集团等数十家国际知名企业共同签署战略合作协定。就 LED 植物灯照明光源、工业控制、空调环境控制、营养液制剂等领域的技术创新、市场开发等签订合作意向书,以期在这块领域开发一些具潜力的LED特殊照明商品。

通过低价换取市场,应是市场竞争的手段,而不是最终目的。LED企业不仅要通过改进生产技术,提高生产效率来降低成本获取利润,更应该增加技术含量,提升产品价值,把产品的竞争从价格的战场上转移开,才能获得更全面更长久的发展,在激烈的竞争中占据有利地位;企业的核心战略必须是回归到塑造品牌价值上去,牢牢把握住品质的底线,在长期的竞争中,谋求管理和品质提升之路,让产品在国内乃至国际市场上占据一席之地。

当前,我国LED照明市场已陷入同质化的竞争阶段,在技术愈发成熟,利润日益摊薄的今天,细分市场仍然有众多丞待挖掘的商机。通过提高产品的附加值,树立品牌形象,掘金差异化市场的方式不但可以助力企业摆脱低价竞争,同时还能赢得更大的发展空间。

掘金差异化市场才是王道

当前,LED照明应用的爆发促使照明行业迎来了一场前所未有的革命,作为全球瞩目的LED照明战场,中国市场的竞争必定会愈发激烈。面对市场提前爆发的巨大商机,LED照明企业应该要适时抓住战略机遇,补齐短板,打造企业核心竞争力,摆脱红海竞赛,抢占国际LED市场竞争话语权。

面对LED产业产能过剩、低价竞争甚嚣尘上的现状,业内人士指出,当前人们关注的焦点已不仅仅局限于照明功能,LED照明产业的附加值竞争已经开始,LED产业日后的发展方向,必然将锁定新型、高品质的LED照明灯具,走差异化竞争的发展道路,掘金细分市场,才能在行业红海中成功突围。

LED作为新一代光源,其在光源上的可塑性也为众多LED厂商提供了差异化发展之路。如在智慧照明方面,LED克服了传统照明的短板,为城市道路、家居照明提供了更大的可控空间,在照明管理、终端控制方面提供了更多的可操纵性。国际照明巨头飞利浦认为,今年是智能照明元年,并与GE照明、欧司朗、松下、东芝等国际照明大厂共组成联网照明联盟,积极抢占LED智能照明市场,并将发展具备无线传输的智慧照明。

此外,植物照明市场近年来也成为诸多LED照明厂家的掘金之地。亿光电子2年前便与荷兰飞利浦照明、日本三菱化学、松下电工、扬子电器、欧琳集团等数十家国际知名企业共同签署战略合作协定。就LED植物灯照明光源、工业控制、空调环境控制、营养液制剂等领域的技术创新、市场开发等签订合作意向书,以期在这块领域开发一些具潜力的LED特殊照明商品。

当前,我国LED照明市场已陷入“同质化”的竞争阶段,在技术愈发成熟,利润日益摊薄的今天,细分市场仍然有众多丞待挖掘的商机。通过提高产品的附加值,树立品牌形象,掘金差异化市场的方式不但可以助力企业摆脱低价竞争,同时还能赢得更大的发展空间。

当前,LED照明应用的爆发促使照明行业迎来了一场前所未有的革命,作为全球瞩目的LED照明战场,中国市场的竞争必定会愈发激烈。面对市场提前爆发的巨大商机,LED照明企业应该要适时抓住战略机遇,补齐短板,打造企业核心竞争力,摆脱红海竞赛,抢占国际LED市场竞争话语权。

LED市场爆发期的价格之殇与破局之道,占领国际市场。责编:李杰