中国的企业做高端商品,目前都处于起步阶段,既没有历史积淀,也没有历史包袱。那么我们首先需要考虑的是,做哪类产业更有前景,更有优势,更容易成功?从竞争强度来考虑,国粹型产业更适合高端化。 我在去年的文章《以产业抢占产业的份额》中给大家详细讲叙过,那些全球性产业中,西方企业构建了很高的竞争门槛他们垄断了整个产业链上的关键资源,而且,垄断了附着在这类商品上的全球文化,我当时给这种竞争门槛定义了一个概念双顶结构。在这种产业结构下,参与竞争是相当被动的,而且战略空间很小,这也是我们的海鸥手表潮宏基珠宝面临的困境。 而国国粹型产业呢,明显没有这种竞争门槛,所以我们理所当然的有两条相互关联的思路: 思路一:我们做小池塘的大鱼,而不做大池塘的小鱼。我们选择从国粹型产业入手,哪怕这种产业目前的市场规模不大,我们也选择从这里切入高端市场,并且做成行业中的领袖企业。 思路二:当我们成功的成为小池塘的大鱼的时候,我们提升整个产业的地位,把小产业培养成大产业。 这两条思路,就是我去年提出的以产业抢占产业的份额。 国粹型产业中有成功的企业吗? 企业家可能会提出一个问题,这种思路下,有成功的企业吗?我们的确需要给大家提供一些成功的例子,增加大家的信心。 白酒产业众多企业成功了;大红袍、七彩云南成功了;映象西湖成功了;俏江南成功了 如果我们把眼光扩展到全球就会发现,越是和全球化融入程度高的国家,国粹型商品高端化也越成功,日本存在大量的这种案例,比如神户牛肉,比如高端艺妓,比如清酒,比如每个城市的特色产品。

    金一文化通过内生生长+外延并购的形式构建黄金珠宝首饰生态圈。金一文化以贵金属工艺品起家,2014年开始发力珠宝首饰领域,先后收购了越王珠宝、宝庆商品、捷夫珠宝等优势区域性品牌,成功扩大品牌影响范围;并延产业链收购了金艺珠宝、贵天钻石、臻宝通、卡尼小贷等珠宝制造、批发、供应链金融企业,提升公司各业务环节的实力。此外,还通过设立产业基金、战略合作等形式在全国多省投资建设珠宝首饰相关研发、制造项目,为公司在全国范围内进行快速渠道扩张提供坚实基础。

第十三章 2013年全球主要奢侈品企业运营状况268第一节 巴黎春天集团268一、企业概况268二、公司经营态势分析269三、区域市场经营概况269四、主要品牌业绩分析270第二节 路易威登集团272一、公司简介272二、2011-2013年LVMH集团经营状况272第三节 斯沃琪集团273一、公司简介273二、2011-2013年斯沃琪经营状况274第四节 香奈儿集团275一、公司简介275二、2011-2013年香奈儿集团经营分析275第五节 历峰集团275一、公司简介275二、2011-2013财年历峰经营状况276

中国报告网提示:第一章奢侈品相关概述1.1奢侈品的概念1.1.1奢侈品的定义1.1.2奢侈品的特性1.1.3奢侈品的分类1.2奢侈品牌简介1

上篇文章我们提到,中国存在大量未被满足的高端商品市场,接下来,我们需要给产业进行一种分类,才能更为方便的继续展开讨论。分类如下: 西方全球型文化主导下的产业,比如汽车、手表、手机、包包、眼镜。 中国区域性传统文化主导下的产业,比如茶叶、白酒、珠宝行业中的玉器、工艺品、区域性食品、区域性文化产业、区域性旅游产业。 其它产业。 这种划分不追求精准,它起到某种工具的作用:便于分类探讨,深入沟通。

    投资评级与估值预计公司2017~2019年的收入分别为129/170/220亿元,归母净利润2.62/4.75/6.74亿元,增速为50%/81%/42%,对应PE为50/28/19倍,给予“推荐”评级。

中国报告网提示:2013 年全球奢侈品行业总体概况;2013年中国服装类奢侈品市场发展分析;2013年中国珠宝首饰类奢侈品市场概况;2013年中国游艇类奢侈品市场分析。

中国报告网提示:第一章奢侈品相关概述1.1奢侈品的概念1.1.1奢侈品的定义1.1.2奢侈品的特性1.1.3奢侈品的分类1.2奢侈品牌简介1

黄金珠宝长期景气度向好,三四线城市需求增速更快,行业整合是未来趋势。我国黄金珠宝市场规模已突破6000亿元,但与美国和日本相比,我国人均珠宝消费额仍处于低位,目前正处于黄金珠宝需求崛起的时间点;其中,三四线城市正密集跨越人均GDP5000美元门槛,且叠加房价上涨、棚改带来的财富效应,消费升级趋势明显,今年以来包括黄金珠宝在内的可选消费品的需求增速明显提升。从供给端看,目前一二线城市的市场品牌商众多,包括国内外高端及中高端品牌,供给相对饱和;三四线城市主要被小型、区域性的品牌占据,全国性的品牌较少,未来品牌商的渠道下沉及行业整合是大势所趋。

中国报告网发布的《中国奢侈品市场现状分析及发展动向研究报告(2014-2018)》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

第一章 奢侈品相关概述 1.1 奢侈品的概念 1.1.1 奢侈品的定义 1.1.2 奢侈品的特性 1.1.3 奢侈品的分类 1.2 奢侈品牌简介 1.2.1 世界主要奢侈品牌 1.2.2 奢侈品牌的特点 1.2.3 奢侈品牌的发展规律 第二章 2015-2018年国际奢侈品行业总体分析 2.1 2015-2018年全球奢侈品市场发展概况 2.1.1 全球奢侈品行业发展阶段 2.1.2 全球奢侈品销售市场规模 2.1.3 全球奢侈品消费市场格局 2.1.4 全球奢侈品电商市场发展 2.1.5 奢侈品消费逐步回归本土 2.1.6 全球奢侈品消费趋势分析 2.1.7 全球奢侈品消费渠道分析 2.1.8 全球奢侈品品牌销售排名 2.2 美国 2.2.1 美国奢侈品消费市场的变局 2.2.2 美国市场奢侈品消费特征分析 2.2.3 美国调整奢侈品边境税收比率 2.2.4 美国重点奢侈品品牌介绍 2.2.5 美国奢侈品市场进入电子促销时代 2.2.6 全球奢侈品品牌看好美国市场 2.2.7 美国奢侈品市场消费潜力分析 2.3 日本 2.3.1 日本奢侈品消费逐渐步入理性 2.3.2 奢侈品市场的税制与营销模式 2.3.3 日本女性奢侈品消费行为分析 2.3.4 日本二手奢侈品交易状况分析 2.3.5 中国游客拉动日本奢侈品市场 2.4 俄罗斯 2.4.1 俄罗斯奢侈品市场逐步稳定 2.4.2 俄罗斯奢侈品细分市场加速 2.4.3 中国游客成为奢侈品市场主力 2.4.4 退税政策将助力奢侈品市场 2.5 其他国家 2.5.1 英国奢侈品市场发展态势良好 2.5.2 伦敦奢侈品门店数量大幅上升 2.5.3 法国政权更替或利好奢侈品行业 2.5.4 法国奢侈品电商市场潜力较大 2.5.5 印度女性成为奢侈品购买主力 2.5.6 新加坡或成为奢侈品购买集中区 第三章 2015-2018年中国奢侈品市场发展分析 3.1 2015-2018年中国奢侈品市场发展环境 3.1.1 中国经济社会实现快速发展 3.1.2 国内消费品零售规模上升 3.1.3 城乡居民收入水平逐步提升 3.1.4 中国富裕群体不断发展壮大 3.1.5 信用卡给奢侈品消费提供便利 3.2 2015-2018年中国奢侈品行业发展综述 3.2.1 行业发展进程 3.2.2 市场消费情况 3.2.3 细分市场格局 3.2.4 境外消费市场 3.2.5 二手市场发展 3.3 2015-2018年中国奢侈品电商市场分析 3.3.1 中国奢侈品电商市场发展动因 3.3.2 中国奢侈品电商市场发展规模 3.3.3 中国奢侈品细分品类电商市场 3.3.4 中国奢侈品电商典型案例分析 3.3.5 奢侈品品牌电商化面临的挑战 3.3.6 奢侈品品牌电商化发展的策略 3.4 中国奢侈品行业存在的问题及不足 3.4.1 我国奢侈品市场面临的主要问题 3.4.2 制约奢侈品市场发展的障碍因素 3.4.3 国内奢侈品运营中存在的不足 3.5 中国奢侈品市场发展对策及建议 3.5.1 促进中国奢侈品市场发展的措施 3.5.2 发展我国奢侈品行业的制胜策略 3.5.3 成功拓展中国奢侈品市场的关键战略 3.5.4 中国企业开创本土奢侈品牌的建议 第四章 2015-2018年中国珠宝首饰类奢侈品市场分析 4.1 中国珠宝首饰市场发展综述 4.1.1 市场驱动力 4.1.2 市场发展现状 4.1.3 市场竞争形势 4.1.4 市场销售管道 4.1.5 进口及贸易法规 4.2 2015-2018年中国珠宝首饰业发展分析 4.2.1 市场发展规模 4.2.2 品类结构分析 4.2.3 人均消费情况 4.3 珠宝市场产业链分析 4.3.1 珠宝生产者市场 4.3.2 珠宝中间商市场 4.3.3 珠宝消费者市场 4.3.4 珠宝服务市场 4.4 黄金首饰 4.4.1 行业发展阶段 4.4.2 全球金饰需求 4.4.3 中国市场消费 4.4.4 高纯度黄金时代 4.4.5 主要品牌介绍 4.4.6 品牌差异化战略 4.5 钻石首饰 4.5.1 钻石交易量分析 4.5.2 零售市场规模分析 4.5.3 中国钻石进口状况 4.5.4 钻石首饰消费趋向 4.6 主要珠宝首饰品牌介绍 4.6.1 卡地亚 4.6.2 蒂芙尼 4.6.3 宝诗龙 4.6.4 戴比尔斯 4.6.5 施华洛世奇 第五章 2015-2018年中国手表类奢侈品市场分析 5.1 2015-2018年中国手表行业整体现状 5.1.1 市场总体状况 5.1.2 市场竞争形势 5.1.3 市场销售渠道 5.1.4 进口及贸易法规 5.2 2015-2018年中国高档手表行业发展分析 5.2.1 中国市场发展现状 5.2.2 高档手表进口状况 5.2.3 高档手表发展建议 5.3 部分区域高档手表市场分析 5.3.1 名表进驻天津市场 5.3.2 西安市场发展迅速 5.3.3 浙江市场消费特征 5.4 国外主要高档名表品牌介绍 5.4.1 劳力士 5.4.2 百达翡丽 5.4.3 江诗丹顿 5.4.4 爱彼 5.4.5 欧米茄 第六章 2015-2018年中国服装类奢侈品市场分析 6.1 中国高级时装市场发展概况 6.1.1 高端服装市场发展潜力 6.1.2 国际大牌布局男装市场 6.1.3 高端童装市场品牌布局 6.1.4 高级定制服装市场剖析 6.2 高级女装 6.2.1 高级女装市场发展概述 6.2.2 高档女装市场需求分析 6.2.3 高档女装市场发展规模 6.2.4 中国高档女装品牌状况 6.2.5 国产品牌经营状况分析 6.2.6 高级女装品牌经营准则 6.3 主要高级时装品牌介绍 6.3.1 唐纳卡兰 6.3.2 范思哲 6.3.3 瓦伦蒂诺 6.3.4 普拉达 6.3.5 乔治阿玛尼 第七章 2015-2018年中国酒类奢侈品市场分析 7.1 中国高档名酒市场发展概况 7.1.1 高端洋酒市场发展态势 7.1.2 酒类奢侈品的发展机遇 7.1.3 酒类奢侈品面临的挑战 7.1.4 高端酒营销问题及对策 7.2 2015-2018年国内高档白酒市场分析 7.2.1 高端白酒发展历程 7.2.2 白酒消费结构分析 7.2.3 高端白酒价格动态 7.2.4 高端白酒市场格局 7.2.5 高端白酒发展问题 7.2.6 高端白酒发展策略 7.3 2015-2018年国内高档葡萄酒市场分析 7.3.1 高端葡萄酒市场概述 7.3.2 本土企业发力高端市场 7.3.3 高端葡萄酒市场发展态势 7.3.4 国产高端葡萄酒发展问题 7.3.5 中国高端葡萄酒发展思路 7.3.6 中国高端葡萄酒发展趋势 7.4 主要高档名酒品牌介绍 7.4.1 人头马 7.4.2 马爹利 7.4.3 轩尼诗 7.4.4 绝对伏特加 7.4.5 芝华士 第八章 2015-2018年中国游艇类奢侈品市场分析 8.1 2015-2018年中国邮轮游艇行业面临的政策环境 8.1.1 重要管理政策回顾 8.1.2 国家相关政策引领 8.1.3 旅游业十三五规划 8.1.4 船舶工业行动计划 8.1.5 全域旅游发展指导意见 8.1.6 交通运输与旅游融合发展 8.1.7 制造业核心竞争力增强计划 8.1.8 实施游艇税收新规 8.1.9 地方政策发布动向 8.1.10 促进产业升级的政策建议 8.2 2015-2018年中国豪华邮轮游艇行业发展状况 8.2.1 产业发展成果 8.2.2 整体发展特点 8.2.3 市场规模分析 8.2.4 热点事件分析 8.2.5 存在问题分析 8.2.6 稳定发展对策 8.3 2015-2018年部分区域邮轮游艇业发展分析 8.3.1 上海游艇产业 8.3.2 天津游艇产业 8.3.3 山东游艇产业 8.3.4 海南游艇产业 8.3.5 中山游艇产业 8.3.6 珠海游艇产业 8.3.7 厦门游艇产业 8.4 主要豪华游艇品牌介绍 8.4.1 丽娃 8.4.2 圣汐 8.4.3 博纳多 8.4.4 拜泰姆 8.4.5 公主 8.5 中国邮轮游艇业投资潜力分析 8.5.1 行业发展机遇 8.5.2 未来发展规划 8.5.3 行业发展趋势 8.5.4 行业发展思路 第九章 2015-2018年其他奢侈品细分市场发展分析 9.1 高端化妆品 9.1.1 市场规模分析 9.1.2 市场消费特点 9.1.3 销售渠道分析 9.1.4 市场竞争情况 9.1.5 企业经营排名 9.1.6 品牌价值分析 9.1.7 市场营销策略 9.2 高档家具 9.2.1 全球高端品牌格局 9.2.2 中国市场发展概况 9.2.3 国外品牌进军中国市场 9.2.4 红木家具奢侈品化的条件与路径 9.2.5 国内市场发展潜力 9.2.6 中国市场消费趋势 9.3 豪华汽车 9.3.1 中国市场销售状况 9.3.2 主要品牌在华销售状况 9.3.3 市场竞争力分析 9.3.4 中国市场营销策略 9.4 私人飞机 9.4.1 全球市场规模 9.4.2 国内政策环境 9.4.3 中国市场发展现状 9.4.4 国内民企布局状况 9.4.5 发展面临的挑战 第十章 2015-2018年中国奢侈品区域市场发展分析 10.1 北京 10.1.1 消费行为分析 10.1.2 城市竞争格局 10.1.3 二手市场分析 10.1.4 市场投资分析 10.2 上海 10.2.1 市场兴起背景 10.2.2 市场规模分析 10.2.3 市场消费现状 10.2.4 市场价格行情 10.2.5 企业未来布局 10.3 杭州 10.3.1 市场发展进程 10.3.2 国际品牌进入 10.3.3 市场发展概况 10.3.4 产业园运营情况 10.3.5 二手市场分析 10.4 广州 10.4.1 商圈布局状况 10.4.2 消费群体特征 10.4.3 市场发展现状 10.4.4 集合店发展态势 10.4.5 二手市场分析 10.5 深圳 10.5.1 行业发展概况 10.5.2 市场消费特征 10.5.3 商圈转型升级 10.6 香港 10.6.1 门店聚集地介绍 10.6.2 市场销售现状 10.6.3 城市竞争格局 10.6.4 消费特征分析 10.7 其他地区 10.7.1 成都奢侈品市场发展分析 10.7.2 重庆奢侈品市场发展分析 10.7.3 武汉奢侈品市场发展分析 10.7.4 合肥奢侈品消费群体分析 10.7.5 青岛奢侈品市场发展规划 第十一章 2015-2018年中国奢侈品行业消费分析 11.1 中国奢侈品消费市场综述 11.1.1 中国奢侈品购买力强劲 11.1.2 中国奢侈品消费影响因素分析 11.1.3 中国奢侈品市场消费特点分析 11.1.4 中国奢侈品市场的主要消费者 11.1.5 奢侈品的消费趋势及营销应对 11.1.6 中国奢侈品消费市场发展建议 11.2 中国奢侈品网络消费状况分析 11.2.1 奢侈品网络消费规模上升 11.2.2 奢侈品网络消费细分市场 11.2.3 奢侈品网络消费特点分析 11.2.4 奢侈品网络消费人群分析 11.2.5 奢侈品网络消费路径分析 11.2.6 奢侈品网络消费对策分析 11.3 中国奢侈品消费群体特征 11.3.1 人口特征 11.3.2 心理特征 11.3.3 购买行为特征 11.4 奢侈品主要消费渠道介绍 11.4.1 品牌专卖店 11.4.2 名品折扣店 11.4.3 他人代购 11.4.4 国外网购 11.4.5 出境游购物 11.5 新奢侈品消费浅析 11.5.1 新奢侈品概念 11.5.2 新奢侈品的消费动机 11.5.3 新奢侈品的消费模式 第十二章 2015-2018年奢侈品行业营销分析 12.1 奢侈品营销状况分析 12.1.1 奢侈品营销排名 12.1.2 数字营销提速 12.1.3 微信营销加快 12.1.4 明星代言特点 12.2 奢侈品网络营销分析 12.2.1 国内奢侈品网购渠道升温 12.2.2 网购奢侈品消费群体分析 12.2.3 影响网购奢侈品的因素 12.2.4 奢侈品网络营销的可行性和必然性 12.2.5 奢侈品网络营销方向分析 12.2.6 奢侈品网络营销的策略措施 12.3 奢侈品微信营销方式分析 12.3.1 以故事强化品牌理念 12.3.2 打造秀场直播体验 12.3.3 朋友圈广告精确投放 12.3.4 增强用户互动参与 12.3.5 增强顾客的消费粘性 12.3.6 提升个性化消费体验 12.3.7 微信精品店渠道拓展 12.3.8 微信小程序营销应用 12.4 奢侈品营销策略分析 12.4.1 不同类型奢侈品的营销策略 12.4.2 基于消费者的奢侈品营销策略 12.4.3 我国奢侈品消费的营销手段 12.4.4 奢侈品牌在中国的营销渠道改进思路 12.4.5 改进中国奢侈品营销的对策建议 12.4.6 奢侈品的品牌营销战略探索 12.4.7 奢侈品品牌饥饿营销对策分析 12.5 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示 12.5.1 国际奢侈品牌在中国的目标市场 12.5.2 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略 12.5.3 对中国本土奢侈品牌营销的启示 12.6 奢侈品品牌营销案例借鉴 12.6.1 路易威登在华营销策略分析 12.6.2 卡地亚的中国市场营销攻略 12.6.3 Coach在华营销模式分析 12.6.4 劳力士的品牌营销哲学 12.6.5 范思哲的跨界营销策略 第十三章 世界主要奢侈品企业运营状况分析 13.1 路易威登集团 13.1.1 企业发展简况分析 13.1.2 企业经营情况分析 13.1.3 企业经营优劣势分析 13.2 历峰集团 13.2.1 企业发展简况分析 13.2.2 企业经营情况分析 13.2.3 企业经营优劣势分析 13.3 开云集团 13.3.1 企业发展简况分析 13.3.2 企业经营情况分析 13.3.3 企业经营优劣势分析 13.4 斯沃琪集团 13.4.1 企业发展简况分析 13.4.2 企业经营情况分析 13.4.3 企业经营优劣势分析 13.5 香奈儿集团 13.5.1 企业发展简况分析 13.5.2 企业经营情况分析 13.5.3 企业经营优劣势分析 第十四章 中国奢侈品行业投资分析 14.1 投资机遇 14.1.1 中国奢侈品消费市场潜力广阔 14.1.2 中国奢侈品市场投资潜力巨大 14.1.3 奢侈品护理行业投资潜力看好 14.1.4 国内奢侈品电商融资逐步加快 14.2 投资热点 14.2.1 国内奢侈品市场个人投资型消费兴起 14.2.2 奢侈品主题基金逆势增长 14.2.3 顶级艺术品投资需求旺盛 14.3 投资风险及策略 14.3.1 政策风险 14.3.2 市场风险 14.3.3 投资策略 第十五章 奢侈品市场前景趋势分析 15.1 全球奢侈品市场发展展望 15.1.1 全球奢侈品市场发展展望 15.1.2 全球奢侈品市场发展趋势 15.1.3 全球奢侈品市场发展风险 15.2 中国奢侈品行业未来发展趋势 15.2.1 千禧一代或成为市场消费主力 15.2.2 中国奢侈品市场未来趋势分析 15.2.3 培育本土品牌成奢侈品行业发展方向 15.2.4 奢侈品行业或将选择“大众化路线” 15.2.5 中国奢侈品市场的分化趋势解析 15.3 中国奢侈品行业前景展望 15.3.1 中国奢侈品市场发展前景光明 15.3.2 中国奢侈品未来发展形势透析 15.3.3 中国奢侈品电商市场规模预测 15.4 2019-2025年奢侈品行业预测分析 15.4.1 奢侈品行业影响因素分析 15.4.2 全球奢侈品销售额预测 15.4.3 中国奢侈品消费额预测 图表详见报告正文…… 中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国奢侈品市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

    渠道充分下沉三四线,以央视国家品牌计划+门店快速铺设的方式抢占市场份额。公司瞄准正处于消费升级阶段的三四线消费客群,定位黄金珠宝国民品牌。公司入围了2017央视国家品牌计划,在央视投放的广告覆盖9.88亿人,起到良好的品牌宣传效果;此外,公司将借助各优质区域性品牌的资源和经验,在全国性品牌较少的三四线城市以加盟的方式进行快速的门店扩张,提前抢占市场,借助行业整合的契机提升市占率。

与 奢侈品 的相关内容2010-2015年中国服饰类奢侈品行业市场全景调研及投资分析深度研究报告2006年-2007年中国欧美服饰类奢侈品市场调查报告

第十四章 2014-2018年中国奢侈品行业发展趋势及前景研究278第一节 中国奢侈品行业未来发展趋势278一、新富群体将成中国奢侈品消费主力278二、培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向279三、奢侈品行业或将选择大众化路线279四、网络销售成奢侈品市场新走向279第二节 2014-2018年中国奢侈品行业前景展望280一、中国奢侈品市场规模将进一步扩大280二、中国奢侈品市场前景乐观281三、我国将成为全球最大奢侈品消费市场282四、2014-2018年中国奢侈品行业预测分析283

第十一章 2013年我国奢侈品行业营销分析225第一节 奢侈品营销策略225一、不同类型奢侈品的营销策略225二、基于消费者的奢侈品营销策略225三、我国奢侈品消费的营销手段228四、奢侈品牌在中国的营销渠道改进思路229五、改进中国奢侈品营销的对策建议233第二节 奢侈品的网络营销235一、国内奢侈品网购渠道升温235二、网购奢侈品消费群体分析237三、影响网购奢侈品的因素238四、奢侈品网络营销的可行性和必然性238五、奢侈品网络营销的策略措施239第三节 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示241一、国际奢侈品牌在中国的目标市场241二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略243三、对中国本土奢侈品牌营销的启示248第四节 奢侈品市场营销案例借鉴250一、路易威登以尊贵提升品牌价值250二、卡地亚顺利开拓中国市场251三、茅台进入奢侈品牌时代254四、上海滩打造本土奢侈品牌255

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 奢侈品相关概述1第一节 奢侈品的概念1一、奢侈品定义1二、奢侈品的特性1三、奢侈品的分类2第一节 奢侈品牌简介2一、全球主要奢侈品牌2二、奢侈品牌的特点7三、奢侈品牌的发展规律8

第十二章 2013年我国奢侈品行业投资状况258第一节 我国奢侈品行业投资机遇258一、中国奢侈品消费市场逆势扩张258二、经济低迷难抑中国奢侈品消费热情259三、中国奢侈品市场投资潜力巨大259四、2011年中国发行首只顶级消费品基金259第二节 我国奢侈品行业投资热点260一、国外奢侈品企业加快布局中国高端市场260二、国内奢侈品市场个人投资型消费兴起261三、奢侈品巨头加大中国二三线城市投资力度262四、长三角地区奢侈品市场投资趋热262五、奢侈品二手市场受中产阶层欢迎262六、干邑收藏蕴含投资商机263第三节 我国奢侈品行业投资风险及策略264一、政策风险264二、市场风险264三、投资策略265

第六章 2013年中国珠宝首饰类奢侈品市场概况96第一节 2013年中国珠宝首饰业发展概况96一、我国珠宝首饰业发展回顾96二、我国珠宝产业取得长足发展97三、中国珠宝消费市场发展潜力简析99四、2012年我国珠宝首饰市场发展状况100五、2013年我国珠宝首饰市场发展态势100六、国内男士珠宝市场亟待开发100七、我国珠宝消费趋向细分化102第二节 珠宝市场各环节发展分析104一、珠宝消费者市场104二、珠宝中间商市场106三、珠宝生产者市场108四、珠宝服务市场109第三节 黄金首饰110一、中国黄金首饰行业的发展阶段110二、中国成为全球第二大黄金首饰消费国112三、高金价难挡黄金首饰消费热情113四、我国黄金珠宝首饰行业创新谋发展113五、国内黄金饰品价格走势分析114第四节 钻石首饰115一、中国钻石消费需求持续增长115二、我国钻石交易发展迅猛116三、我国钻石饰品向多元化方向发展116四、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长118第五节 主要珠宝首饰品牌介绍118一、卡地亚118二、蒂芙尼118三、宝诗龙119四、戴比尔斯119五、施华洛世奇119

第五章 2013年中国手表类奢侈品市场分析88第一节 2013年中国高档手表行业发展概况88一、中国手表市场总体发展状况88二、瑞士中高档腕表在中国市场销售升温88三、高档手表品牌积极开拓中国市场89四、国产手表与国外品牌竞争加剧89五、国产手表制造商亟需提升品牌意识90第二节 2013年部分区域市场分析91一、上海高档名表售后服务市场商机渐显91二、深圳高档手表品牌积极应对金融危机91三、长沙奢华名表消费市场升温92四、杭州高档名表市场需求旺盛93第三节 国外主要高档名表品牌介绍93一、劳力士93二、百达翡丽94三、江诗丹顿95四、爱彼95五、欧米茄95

第七章 2013年中国游艇类奢侈品市场分析121第一节 2013年中国游艇行业面临的政策环境121一、我国《游艇建造规范》出台121二、我国《游艇安全管理规定》正式实施121三、《游艇安全管理规定》解读121四、我国大力推动游艇行业规范发展128五、促进我国游艇产业升级的政策建议128第二节 2013年中国豪华游艇行业发展概况130一、亚洲成全球游艇市场发展新重心130二、2011年中国游艇业发展综述131三、2012年中国游艇业发展动态131四、国内游艇市场的竞争格局137五、中国游艇市场发展空间广阔139第三节 2013年部分区域游艇市场分析139一、奥帆效应助推青岛游艇业发展壮大139二、福建厦门游艇产业链逐渐成型140三、广东珠海游艇行业发展前景乐观141四、深圳出台政策加快邮轮游艇业发展141五、海南游艇业发展再获政策支持142第四节 主要豪华游艇品牌介绍143一、丽娃143二、圣汐144三、博纳多145四、拜泰姆147五、公主148

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第三章 2013年中国奢侈品市场发展分析28手机版登录入口,第一节 2013年中国奢侈品行业发展概况28一、我国奢侈品行业发展回顾28二、中国奢侈品市场容量简析30三、我国奢侈品市场发展迅猛30四、中国奢侈品市场发展的有利因素31五、我国奢侈品行业机遇与挑战并存32第二节 中国奢侈品市场的形成原因33一、改革开放推动我国经济社会大发展33二、城乡居民收入水平得到大幅提升34三、中国富裕群体不断发展壮大35四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起37第三节 2013年中国奢侈品市场发展现状37一、中国奢侈品消费持续扩张37二、中国奢侈品市场发展态势38三、中国奢侈品贸易组织成立39四、中国奢侈品消费外移情况明显40五、国内奢侈品市场发展新特征41六、我国奢侈品市场日益成熟42第四节 2013年中国奢侈品行业存在的问题及不足43一、我国奢侈品市场面临的主要问题43二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素48三、国内奢侈品运营中存在的不足49四、中国缺乏本土奢侈品品牌50第五节 中国奢侈品市场发展对策及建议52一、促进中国奢侈品市场发展的措施52二、发展我国奢侈品行业的制胜策略54三、奢侈品行业应对市场低迷的对策55四、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略56五、中国企业开创本土奢侈品牌的建议58

中国报告网提示:2013 年全球奢侈品行业总体概况;2013年中国服装类奢侈品市场发展分析;2013年中国珠宝首饰类奢侈品市场概况;2013年中国游艇类奢侈品市场分析。

第四章 2013年中国服装类奢侈品市场发展分析62第一节 2013年中国高级时装市场发展概况62一、国内高级时装市场潜力巨大62二、国内代理商与境外奢侈服装生产商竞争加剧64三、中国高级男装市场持续快速发展65四、高档服装渠道下移将成趋势65第二节 高级女装66一、高级女装已成为一种奢侈消费品66二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额69三、高级女装品牌经营管理准则73第三节 主要高级时装品牌介绍76一、唐纳?卡兰76二、范思哲78三、瓦伦蒂诺80四、普拉达83五、乔治?阿玛尼85

第二章 2013 年全球奢侈品行业总体概况9澳门新葡新京app,第一节 2013年全球奢侈品市场发展概况9一、全球奢侈品行业发展史9二、全球奢侈品行业基本特征11三、奢侈品巨头争相发力新兴市场14四、经济走势对奢侈品市场发展的影响分析16第二节 美国奢侈品市场发展分析21一、美国奢侈品牌积极促销应对市场低迷21二、美国奢侈品消费市场发展动态22三、美国奢侈品高级专卖店的发展策略24四、美国奢侈品税收制度简述26第三节 俄罗斯奢侈品市场发展分析26第四节 日本奢侈品市场发展分析27

第八章 2013年中国酒类奢侈品市场概况150第一节 2013年中国高档名酒市场发展概况150一、我国高端酒市场发展状况150二、国内高端名酒市场格局面临调整151三、我国酒类奢侈品行业迎来发展机遇152四、中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战152五、国内高档礼品酒消费趋向理性化154六、我国高端酒营销存在的问题及对策155第二节 2013年国内高档白酒市场分析159一、中国高档白酒消费重挫159二、我国高档白酒市场进调整期、中低端产品发展较快159三、中国高端白酒市场的基本格局160四、白酒消费税新规高端白酒价格稳定161第三节 2013年国内高档葡萄酒市场分析161一、我国高档葡萄酒需求持续增长161二、我国本土葡萄酒企业发力高端市场162三、我国高端葡萄酒市场格局分析162四、高档葡萄酒的市场运作思路163第四节 主要高档名酒品牌介绍165一、人头马165二、马爹利165三、轩尼诗166四、绝对伏特加167五、芝华士168

目 录

第十章 2013年中国奢侈品区域市场发展现状201第一节 香港201一、香港市民奢侈品消费热情较高201二、内地游客支撑香港奢侈品市场繁荣201三、欧美奢侈品牌加速港股上市202第二节 北京202一、北京奢侈品行业发展简况202二、北京奢侈品市场逐步壮大203三、北京奢侈品商圈的发展格局203四、北京西单银座奢侈品商业投资升温204五、北京市场出现二手奢侈品商店206第三节 上海207一、上海奢侈品商圈发展历程207二、国际奢侈品牌加大力度拓展上海市场208三、上海成为内地奢侈品消费首选市场210四、奢侈品巨头加速在上海市场扩张210第四节 广州211一、广州奢侈品消费持续增长211二、广州奢侈品消费群体特征211三、广州奢侈品消费市场存在的问题214四、广州奢侈品消费新商圈有望崛起215第五节 杭州216一、杭州奢侈品消费能力渐强216二、杭州积极打造奢侈品新商圈216三、国际奢侈品牌深耕杭州市场218第六节 深圳220一、深圳奢侈品行业发展概况220二、深圳奢侈品消费市场基本特征221三、国际顶级奢侈品牌看好深圳市场221四、深圳奢侈品商圈加速转型步伐222

第九章 2013年我国其他奢侈品细分市场发展分析170第一节 豪华汽车170一、国外超豪华汽车品牌加速拓展中国市场170二、我国豪华汽车销售状况简析171三、国内豪华汽车价格走势172四、国外豪华车品牌拓展中国租赁市场173五、顶级名车在中国市场的营销策略174六、主要豪华汽车品牌介绍176第二节 私人飞机178一、私人飞机渐成国内富豪奢侈品消费新动向178二、我国私人飞机审批权管制逐渐宽松180三、中国深化低空空域管理改革181四、我国私人飞机市场发展面临的挑战182五、2020年我国私人飞机拥有量可达2000架184第三节 高端化妆品185一、中国奢侈化妆品市场发展综述185二、国内日化企业进军化妆品高端市场185三、高端化妆品市场主要品牌介绍186四、中国高档化妆品消费特征分析186五、我国高级香水消费市场逐步壮大188六、国内市场奢侈化妆品营销策略189第四节 高档家具195一、奢侈品牌家具市场发展潜力巨大195二、中国高端家具市场发展概况195三、国际一线家具品牌看好中国高端市场196四、欧洲高端家具制造业发力中国市场197五、高端家具消费趋向年轻化200