生日礼品市场,有多少人过生日,就有多大市场 中国是人口大国,并且人口数目在很长一段时期内还会呈稳步增长势态。据新生儿出生统计,中国每年几乎都有2000万的新生儿出生,这意味着每年过生日的人数都在不断增加。 在中国,几乎2/3的人每年都要给自己来一次生日庆贺。13亿人口大国,平均每天就有356万多人过生日,每天几乎有230万多个生日庆典。平均每次生日10个人送礼,每天仅生日礼物就超过2300万份;每人每次平均购买100元礼品,每天送的生日礼就有23亿元之巨。 同时,国家人口和计划生育委员会透露,目前全国男女出生性别比约为116.9:100,那么这近半数的女性市场中,化妆品作为女性生活不可或缺的一部分,化妆品礼品的市场潜力是相当巨大的。 节庆礼品市场,有多少节日,就有多大市场 1、传统节日:作为历史悠久的文明古国,丰富的民族传统节日是中国文化不可缺少的一个重要组成部分,粗略算来,中国主要的传统节日就有春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数十种。在传统节日,人们要么走访亲朋,要么合家团圆,要么参与相应的活动,不论怎样都少不了以送礼表达自己的心意。 2、西方节日:开放的中国,人们在感受强势的西方经济的同时,被西方文化所诱惑,一些西方节日作为西方文明的符号而倍受欢迎,西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等在中国由时髦日渐演变为习惯。在这些节日,许多人费尽心机,用礼仪和活动传情达意。 3、法定节日:中国政府还有许多法定的庆典节日,例如:元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节、六一儿童节、七一共产党生日、八一建军节、教师节、十一国庆节等,这些节日都有重要的纪念意义,每年都会开展丰富多彩的纪念活动,需要发放相应的纪念礼品。 中国人习惯逢节必过、遇节送礼,使节庆礼品市场具备无限商机,诱惑难挡。 企业福利市场,有多少企业,就有多大市场 在发达国家,企业建立员工福利计划已经非常普及。资料显示,在美国福利支出占工资的比重达41.3%。发展员工福利计划,有利于提高现代企业核心竞争力。 在我国,随着现代企业人力资源管理对团体员工福利的需求日趋成熟,员工福利计划呈现出市场化、商业化发展趋势,一个成熟的员工福利市场也必将形成。 商务礼品市场,有多少机遇,就有多大市场 竞争加剧,合作的重要性必然加剧。市场化的中国,人际交往、公共关系作为纽带,在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用,对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免,这就开创出一个全新而巨大的市场--商务礼品市场。商务送礼不仅是一种良好的交流与沟通方式,同时一份恰到好处的礼品还能为企业获取更多的商业机会。据有关部门预测,目前我国商务礼品市场有超过600亿元的市场空间,并仍在以接近20%的速度增长。商务礼品市场的礼品构成状况较之个人礼品市场显然更加复杂,很多分析人士已经开始把近年来礼品市场的异常火爆归结为商务礼品的异军突起。

礼品业在我国是一个年轻的行业,经过近20年的发展,目前已经取得蓬勃的发展.据著名礼品连锁经营机构『MAGI麦琪』的礼品销售状况计算:礼品市场的年销售总量在2500亿以上,已列为我国最具规模的产业行列.随着礼品行业的壮大,同质化的产品因为竞争已经被压低了利润,高附加值出现在好的创意和设计上.麦琪市场总监介绍说,“作为专业的礼品连锁销售经营机构,麦琪的优势自不待说,它的每一件产品都匠心独运,DIY个性创意礼品也是未来需求的一个趋势.” 据最新人口调查数据显示,到2005年初,中国内地人口已达13亿人,在很长一段时期内还会呈稳步增长势态.几乎2/3的人每年都要给自己来一次生日庆贺.13亿人口大国,平均每天就有356多万人过生日,每天几乎有230多万个生日庆典.平均每次生日10个人送礼,每天仅生日礼物就超过2300万份;每人每次平均购买100元礼品,每天送的生日礼就有23亿元之巨.再加各种纪念日、中国传统节日和国际节日,人们对各种工艺礼品的需求在逐年增加,礼品市场越滚越大、越来越红火,因此形成了又一个新的经济增长点. 来自德国的具有百年历史的国际知名品牌——『MAGI麦琪』DIY个性创意礼品从中看到了巨大的商机,与意大利特丽洁集团联手闯入充满机遇的我国礼品市场. [MAGI麦琪]运用其独特的经营模式和战略眼光,看出了我国礼品市场品种单一、缺乏创意的现状以及越来越多的人对个性礼品的需求,将国际上最新时尚的DIY手工创意礼品带入我国市场,完全颠覆了国内传统的礼品理念,堪称我国礼品市场的一场革命.所谓DIY就是英文Do it Yourself的缩写,是自己动手做的意思.由自己动手做礼品,而不是被动接受那种生产好了的礼品.如此特别而充满个性化的礼品店,在国内的礼品市场中自然独树一帜,完全满足了这一个性化时代下人们对时尚和个性的需求.在杯子上印上“爱你一辈子”以及情感画时,就变成一杯子等于一辈子;一把红豆,通过个性创意DIY就能做成独具特色的豆画;一份老报纸,也是千金难买的珍贵礼品;小小大米也能刻上“我爱你”等,它经营的范围涵盖了DIY生日礼品、DIY少儿学生礼品、DIY卡通动漫礼品、DIY情侣礼品、DIY婚庆礼品、DIY节日礼品、DIY商务礼品、DIY广告礼品和DIY会议礼品这九大类.麦琪将DIY的概念进行整合,引入到时尚礼品中,紧紧扣住了市场的脉搏,再加上其采用连锁加盟的推广形式,技术先进、更新迅速、实力雄厚、颇具规模,自然引爆了礼品市场的DIY热潮.据业内人士分析,在现代化的市场中,没有品牌的商品不会有广阔的市场.以前由于具备研发能力的公司较少,市场上的礼品有同质化的倾向,同质化的产品也因为竞争被压低了利润.现在随着礼品行业的壮大,一些经营的好的公司,在市场开发的同时,加大了研发的力量,关注客户的需求,高附加值已经出现在好的创意和设计上.透析DIY模式不难发现,DIY的走俏反映了消费者不断变化的心路历程,消费者更注重的是对消费过程的体验,而不是商品购买的结果.不难预见,品牌、个性礼品将是今后礼品市场的宠儿,DIY礼品已经成为我国礼品市场的新亮点.

据今年不完全消费数据显示,收藏类礼品的需求远远超过了食品类和定制类礼品,收藏品市场打破陈规成为了今年送礼的首选。随着物质生活水平提高,人们对精神生活的要求也越高,受礼者的“精神生活诉求”从某种程度上,体现在商务礼品收藏化。

礼品消费的文化基因

礼品市场规模究竟有多大?中国礼品网为您算一算。

从礼品定制的需求来看,人的需求从低到高呈一个递增的趋势:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求与自我实现的需求。最初人们送礼,最常见的就是烟酒茶、购物卡之类与吃喝有关的,这种礼物类别的流行缘于过去物质匮乏、经济落后的时代,那时人们的衣食住行并不充裕,还不能得到最大的满足,最迫切的需求就是生理需求,因此,这类极具即时消费性与现实性的礼品最受欢迎。然而,随着时代的进步与经济的发展,礼品文化的内涵与外延也不断充实与翻新。

中国向来被誉为礼仪之邦,在传统文化中,中国人对家的认识是追求温馨、美满幸福的家庭是大多数人的价值标准之一。因此我们也常常把“成家”和“立业”合二为一,成为人生的两件大事。这样一种文化,社会学家称之为“群文化”,群文化的维系基于人们的“归属需要”。

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不过苹果的产品局限并不能满足全部人的需求,因此其他较早上市的品牌一度纳进礼品渠道商的视线内。消费电子礼品化需求目前已成为消费电子市场细分,开辟市场蓝海的新机遇,更是礼品市场走向时尚多元化的一个新突破。由于数码产品具有广泛的社会认知、充足的使用价值、概念创意新奇特以及足够的利润空间,它必将成为礼品行业的一个主流品类。

竞争加剧,合作的重要性必然加剧。市场化的中国,人际交往、公共关系在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用,对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免,这就开创出一个全新而巨大的市场——商务礼品市场。据有关部门预测,目前我国商务礼品市场有超过600亿元的市场空间,并仍在以接近20%的速度增长,很多分析人士已经把近年来礼品市场的异常火爆归结为商务礼品的异军突起。

王先生是一家公关顾问公司的办公室主任,近期最重要的工作就是采购元旦礼品。“像员工福利、客户间的往来、答谢和一些拜访用的,每年元旦都是一大笔钱。”王先生告诉记者,一个节庆下来,仅员工福利和客户间的往来这一块就要近10万元,这还不算高层走访需要送的礼品和聚餐答谢的场地活动和餐费的钱。

有多少机遇,就有多大市场

随着人们送礼观念的改变,处于时代前沿的高科技数码电子类产品,正逐渐得到人们的喜爱。2011年,网上屡次曝出的大手笔团体采购,让礼品渠道真正领教了苹果iPad的威力。

现在的礼品市场存在着很大的商机,这也让更多的创业者瞄准了这个商机。如何挖掘礼品消费市场以及怎样确定商务礼品市场的新方向。近些年来,消费领域发生着微妙的变化,礼品市场悄然兴起,从老年保健品到电子学习用品,从传统工艺品到现代数码产品,从个人礼品到礼品公司,礼品市场欣欣向荣。如何认识礼品市场及其消费者购买心理与购买行为,已经是学界研究的一个新课题。正确解读礼品市场能有利于礼品企业针对消费者礼品购买心理制定出有效的策略。

据悉,虽然众口难调,但是食品每个人都会喜欢,尤其是各种蔬菜、水果的农产品礼品卡,这类卡不论是送客户还发福利,肯定不会受埋怨。笔者做了一个针对礼品采购的随机调查,在50个被访者中,有35人表示,有机食品、各类农产品礼品卡是中秋送礼的首选。笔者注意到,这50个人的采购清单中,虽然低的人均采购额仅有150元,高的人均采购额达到3500元,但是无一例外,采购的全是食品。

年节礼品采购 70%消费者以食品为送礼首选

打破礼品市场陈规 收藏类礼品成首选

文物类、珠宝名石类、钱币类、邮票类、徽章类、陶瓷玉器类、书画类等等,它们或有思想性、艺术性、或有趣味性、纪念性等多方面的因素,他们高档,稀有,具有极大的升值潜力。这些收藏礼品有其特殊的品味,是当代礼品文化的优良载体。同时,因其本身具有一定价值及升值空间,更能为受礼者重视,或置于案头或摆放在办公桌上,从而历久弥新,成为时间的见证。

数码电子类产品成最想要的礼物清单上的头等货

在众多社会调查中我们发现,个人年节希望收到数码礼品的占非常大比例,这其中又特别以现代年轻人为代表。对孩子们来说,现在最迫切的愿望,就是圣诞节的时候圣诞老人究竟会在他们的袜子里送上怎样的礼物。从统计结果来看,在这个连圣诞老人都用Siri的年代里,苹果产品成为孩子们最想要的礼物清单上的头等货色。

选择什么送给客户则是比较头痛的问题,选得贵了超预算,选得便宜了会让客户质疑公司的经济能力。“显好,又不贵是最重要的。有一年我们同事选的家用工具组合,一套将近400元,但是客户的反应非常差。因此,这几年我们大多选择了食品。”付先生告诉记者,比起工具、用具、小家电等,食品是送礼最安全、最保险、最讨人喜欢的了。

现在人们对礼品的期待,已经不仅仅局限于物质感官上的满足,而追求一种更高层次的精神享受,强调内心的情感体验与自我价值的实现。这时的送礼就更讲究艺术性与创意性,在礼品定制中也表现出来尊重需求与自我实现需求的满足。

新年来临时为好友定制一个台历;在抱枕上印上受礼者最喜欢的图案;在朋友生日时送上一套“生日邮票”;在婚礼上为亲朋好友准备一份个性喜糖;给恰逢金婚的父母送上一个印有全家福的瓷盘;为男友送上一个加入热水后杯身慢慢浮现俩人合影的水杯……早已颇受欢迎的个性定制礼品,在年终时受到了更多人的追捧。个性定制礼品这朵礼品之花,在新的一年到来之际,可谓越开越盛,越开越娇艳。

个性定制类礼品 更讲究艺术性与创意性

年终岁末,随着圣诞、元旦、春节等中西方众多盛大节日的日益临近,全国各地的企事业单位都开始着手于员工福利、年底促销、商务馈赠等礼品的选择与采购工作。除此之外,个人送礼也开始提上日程,着手为心爱的人准备一份甜蜜的圣诞小礼,为父母准备一份包含孝心的元旦礼物……在这礼品采购的高峰时节,笔者与大家共同来解读2012年年终礼品采购几大明显趋势。